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HEUER APPORTE UN CLASSIQUE: LA RÉÉDITION D'AUTAVIA

Alors que Bâle est pleine de nouvelles surprises cette année, l'une des plus grandes histoires de 2017 a vraiment commencé l'année dernière. En 2016, TAG Heuer a annoncé un concours pour concevoir une réédition de la ligne classique d'Autavia, permettant au public de voter sur ses favoris entre une large sélection de modèles Autavia classiques. Après une longue délibération, le choix gagnant était le 2446 Mk. III "Jochen Rindt": un superbe registre de trois personnes rendu célèbre par le seul homme à remporter le championnat du monde de Formule 1 à titre posthume. Le nouveau 2017 Autavia rend pas hommage non seulement à ce design classique, mais il montre aussi la dernière expertise de TAG Heuer en matière de fabrication et présente une nouvelle stratégie de vente audacieuse pour la marque.

Comme tant de rééditions modernes, le nouveau Autavia a été complété par l'original. Cela peut être la chute d'un design inspiré du patrimoine, mais le TAG porte la nouvelle taille mieux que la plupart. C'est seulement une augmentation modérée de l'original 39mm à 42mm, et les proportions restent un peu équilibrées. La finition de l'affaire reste un millésime pur, évitant les surfaces mixtes plus modernes pour un look brillant 100% brillant.

La forme du boîtier est également classique Autavia, bien que les longues cosses droites du 2446 "Rindt" soient moins reconnaissables que les Autavias à tonneaux. La lunette, cependant, est toujours le plat de signature d'Autavia. Grand, à facettes à facettes, bi-directionnel et avec une échelle audacieuse de style plongeur, cette pièce en aluminium noir a toujours mis l'Autavia à l'écart des autres chronographes de course de l'époque. Il ne devrait pas fonctionner, par tous les moyens, mais il fait brillamment comme il l'a fait depuis 55 ans. La finition de l'étui est des poussoirs de style champignon de taille moyenne et une couronne magnifiquement signée.

Le cadran est une activité récréative brillante aussi. Les indices appliqués simples, les mains rectangulaires pointues et les trois sous-classements à l'inverse de panda créent une image chrono classique, mais ce sont les détails qui ont réussi à distinguer les nouveaux Autavia. Il y a un «ancien radium» ici, mais il est si délicat que l'on trouve un accent plutôt qu'une fausse tentative de patine. Il fait beaucoup plus de goût que la plupart. L'emblème original du bouclier Heuer est également présent ici: aucun emblème TAG ne se distingue des éléments de conception du milieu du siècle. Le seul autre texte de numérotation est une petite instruction à 6, juste au-dessus de la fenêtre de la date. Ces deux mots indiquent l'une des nouvelles astuces d'Autavia: le Heuer 02.

Le Heuer 02 est le plus récent mouvement chrono automatique automatique de TAG Heuer, offrant un coup de poing très compétitif. Première version en forme de tourbillon pour Carrera Heuer-02 T, la version présentée ici est légèrement plus modeste, mais présente encore de solides caractéristiques. C'est un mouvement de chronographe intégré aux roues à colonnes battant à 28 800 bœufs lisses, et bien qu'il soit caché ici, la finition est plutôt sympa. Certains des travaux d'habillage sur ce nouveau phare comprennent le large Côtes de Genève à travers les plaques de mouvement, l'anodisation rouge sur certains composants et un rotor en PVD signé et inspiré de roues avec Côtes de Genève supplémentaire. En tant que première application «intégrale» du nouveau mouvement, Autavia a une lourde responsabilité à supporter, mais elle est solidement équipée par rapport à ses concurrents dans la fourchette de prix de 5 000 $.

L'autre responsabilité majeure que assume l'Autavia est son rôle dans la stratégie globale de marque de TAG Heuer. Cela représente la première incursion de TAG dans le concept de «mode rapide» - pense Zara ou H & M. Dès le moment où l'Autavia a été dévoilée à Bâle, elle a été mise en vente dans le monde entier, et aussi révolutionnaire que ce concept pour le monde du vêtement au cours des dernières années, il est presque inconnu pour l'horlogerie. C'est une idée qui ne pourrait venir que de TAG et de son assistant marketing Jean-Claude Biver, et la logistique est très impressionnante, en particulier pour un produit manufacturé complexe comme Autavia par opposition à une chemise simple.

Cependant, il est difficile de dire si le concept se traduira bien. Les tendances se déplacent extrêmement rapidement dans le monde de la mode, et pour la plupart, les tendances de montres sont beaucoup plus graduelles. Il s'agit d'un processus moins réactif en général, car les conceptions évoluent lentement et itèlent au cours des années plutôt que l'approche propre d'ardoise que les fabricants de vêtements prennent chaque saison. Les montres eux-mêmes, bien sûr, ont une durée de vie beaucoup plus longue que l'article moyen d'habillement. Cela dit, le train hype se déplace aussi rapidement dans le monde de la montre, donc ce concept peut avoir un certain mérite.

Dans l'ensemble, c'est une réédition impressionnante de TAG Heuer, combinant la beauté de l'ancienne école avec une nouvelle plate-forme de mouvement et une stratégie de vente audacieuse. À un prix annoncé de 5 150 $, il devrait avoir une forte impression sur le marché.